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世博,中国旅游行业新的里程碑?  

2010-04-19 08:14:57|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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上海世博会的脚步已经越来越近了,旅游行业由于其受益的周期相当长(不仅仅会在世博会产生巨大的经济效益),被诸多经济学家认为是最受益的行业之一。

世博会会展期间对于上海乃至周边地区的旅游影响,研究报告出炉的已经相当的多,在这里并不想多熬述。(有兴趣的投资者可以看一下《旅游行业:酒店—供不应求,景点—惠及长三角》)基本观点是,旅游带来的人流和消费效应将对上海市内及周边城市餐饮、酒店和商业等上市公司的业绩产生拉动的作用。单就旅游类上市公司来看,(排除商业类上市公司)由于景点类上市公司的独一无二性(竞争度较低)、去消费客户阶层性和高毛利性,在三大子行业(景点类、酒店类和旅行社)中最为受益。其次是酒店类(对消费群体有划分、具有一定的竞争性),最后是旅行社(低毛利率、高竞争性和可替代性)。有机构看好长三角景点类上市公司中的东方明珠、豫园商城、华侨城、中视传媒、中青旅、黄山旅游、国旅联合,上海市内酒店类上市公司中的锦江股份、新世界、东方明珠、外高桥、中国宝安,以及旅行社行业中的中国国旅、中青旅和首旅股份。

然而,与人流和消费两大效应可能给旅游行业带来脉冲式的效益相比,笔者更看好旅游行业在世博会后的会展和社会效应。我们知道中国目前举办世博的经济背景和规模和70年大阪世博会相近。大阪世博会举办期间,展览期间入场人数高达6421.877万人,其中6251.6万为日本观众(占97.4%),外国游客170.3万(2.6%,境外来客118万)。从预测数来看,上海世博会外国游客数在总游客的5%左右,也就是350万人。有分析师认为,对于中国旅游行业而言,国外市场相对于国内的蛋糕更大,然而目前国内游对国外游客吸引力仍然处于较低水平(这本身说明中国旅游市场前景依然广阔)。世博会或许提供了最好国外游客了解中国的最好时机,首先虽然游客来访量不高,但名人、外籍参展人员可能成为宣传中国的最好桥梁;另一方面,许多外国馆参展结束之后将被拆装回国内,馆内的一些中国元素会一并通过这样的方式,为中国旅游事业向世界传递“中国欢迎您”的信号。而这样的信号,受益的就不仅仅是上海或者长三角区域了,受益的将是整个中国。这或许就是所谓的“长尾理论”,世博会后的中国旅游业每个无限细分的市场或许只能吸引到个别的游客,但是这样的积分效应将不会比世博会脉冲式的人流和消费效应逊色。

 

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本文来源:http://www.cnsec.com/finance/news/404/1063511

链接来源:http://www.cnsec.com/finance/news/58/1063510

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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